优质的游戏IP拥有着强烈的情感的号召力,它能够有效地让用户完成从A产品用户到B产品用户的,这种可以是多样的,如游戏下载、道具购买、会员订阅等等。一个优秀的游戏IP往往拥有着数以百万、甚至千万以上的用户粉丝。凭借这些庞大的用户基础,游戏IP能够快速向其他领域延伸,如影视、音乐、漫画、舞台剧、周边、主题公园等,打造更加多元化的文娱内容,进一步扩大知名度和商机,实现跨产业的商业价值。
“大国的崛起一定会伴随文化的崛起,我们经常会听到欧美的电影,日本的动漫,韩国的电视剧,相信很快我们也能听到中国的游戏。”11月22日,谈及如何促进游戏IP对于行业的影响,盛趣游戏副总裁谭雁峰在2023年(第十九届)中国游戏行业年会上表示,“IP就像一张名片,一个符号,能让人第一时间想到它。对于游戏而言IP很重要,它既是连接用户的节点,是流量的核心,是内容开发的源头,也是行业进步的催化剂。”
谭雁峰表示,对于游戏企业而言,具备打造IP和运营IP的能力很重要。“10年前移动互联网刚兴起的时候IP概念很火,只要有资金签到IP,再拿某款游戏的原型做个游戏,挂上应用商店就能赚钱,但这样的时代过去了。”
而从IP方来说,找一个好的CP(研发方)也很重要。谭雁峰指出,行业里的游戏研发团队,最高的时候有6万多家,到现在只有不到2万。
“如今行业变化很大,尤其是信息的方式发生了很大的变化,我们很多时候内部会把打造IP和培育KOL相提并论。而打造IP的第一个要素,就是要像KOL一样不停地有作品,而且是高质量的作品。” 谭雁峰认为,要想不断打造高质量的作品,一方面需要不断满足用户的需求,不管是对产品的需求、服务的需求还是内容的需求。另一方面,要打造更加多元化的IP作品,才能进一步扩大IP的影响力和受众群体。
